Google AI Overview ja AI Mode 2026: mitä ne tekevät hakuliikenteelle

Haku "paljonko lämpöpumppu maksaa" tuottaa Googlessa ensin tekoälyn kirjoittaman vastauksen ja vasta sen alla kymmenen linkkiä. Sama haku tekoälytilassa tuottaa keskustelun, jossa linkit ovat sivupalkissa. Molemmat ovat olleet suomalaisten käytössä alle kahden vuoden ajan, ja molemmista on nyt ensimmäistä kertaa dataa, joka ei ole Googlen omaa.

Tässä jutussa käydään läpi, mitä AI Overview ja AI Mode ovat, mitä tutkimukset mittasivat klikeistä vuonna 2026, miten Google valitsee siteeraamansa sivut ja mitä sivuston omistaja voi mitata ja päättää. Luvut ovat lähteistä, jotka on listattu jutun lopussa.

Mitä AI Overview ja AI Mode ovat

AI Overview on hakutulossivun yläreunaan generoitu tiivistelmä, jossa on linkkejä lähteisiin. Google kutsuu sitä suomeksi AI-yhteenvedoksi. Se ilmestyy osaan hauista, eikä käyttäjä valitse sitä.

AI Mode on erillinen tila, jonka käyttäjä avaa hakusivun välilehdestä tai osoitteesta google.com/ai. Googlen suomenkielinen ohje kutsuu sitä tekoälytilaksi, ja Googlen omissa "ihmiset kysyvät myös" -laatikoissa sama asia on muodossa "Googlen tekoäly-tila". Tekoälytila vaatii 18 vuoden iän ja henkilökohtaisen Google-tilin, ja se toimii 43 kielellä, suomi mukaan lukien. Tammikuusta 2026 alkaen AI-yhteenvedon lopusta pääsee jatkamaan kysymystä suoraan tekoälytilaan.

Kumpikaan ei ole Gemini-sovellus. Gemini on chat, jota käytetään erikseen. AI-yhteenveto ja tekoälytila ovat hakukoneen osia, ja niiden malli on Googlen mukaan hakuun sovitettu versio Geministä: AI-yhteenvedossa Gemini 3 tammikuusta 2026, tekoälytilassa Gemini 3.5 Flash toukokuusta 2026. Ilmaiset chatit, Gemini mukaan lukien, on vertailtu erikseen jutussa parhaat ilmaiset tekoälysovellukset suomeksi.

Yksi yleinen väite kannattaa oikaista heti: tekoälytila ei ole Googlen oletushaku. Kun Chromen testiversiossa näkyi kesäkuussa 2026 lippu, joka olisi ohjannut osoiterivin haut tekoälytilaan, Googlen Rajan Patel kiisti suunnitelman julkisesti. Tekoälytila on välilehti, joka Googlen mukaan ylitti miljardi kuukausikäyttäjää toukokuussa 2026.

Aikajana Suomessa

Mainoksia AI-yhteenvedossa on Yhdysvalloissa ja englanninkielisillä markkinoilla. Tekoälytilan mainoksia testataan vain Yhdysvalloissa. Google totesi lokakuussa 2025, ettei sillä ole ilmoitettuja suunnitelmia tuoda tekoälytilan mainoksia EU:hun, eikä tilanne ole muuttunut syyskuuhun 2026 mennessä. Suomessa tekoälyvastaukset ovat siis toistaiseksi mainoksettomia.

Mitä tutkimukset mittasivat klikeistä

Kolme lukua toistuu keskusteluissa, ja ne mittaavat eri asioita.

Pew Research, heinäkuu 2025. 900 yhdysvaltalaista, 68 879 hakua. Kun sivulla oli AI-yhteenveto, 8 prosenttia hauista johti klikkiin tavalliseen tulokseen. Ilman yhteenvetoa luku oli 15 prosenttia. Yhteenvedon omaa lähdelinkkiä klikattiin yhdessä prosentissa hauista. Google vastasi, että menetelmä oli virheellinen ja hakujoukko vino.

Ahrefs, helmikuu 2026. 300 000 avainsanaa, sijan 1 klikkausprosentti joulukuusta 2023 joulukuuhun 2025. Hauissa, joissa AI-yhteenveto näkyy, sijan 1 CTR putosi 7,3 prosentista 1,6 prosenttiin. Kun yleinen CTR-lasku on poistettu, yhteenvedon osuudeksi jää 58 prosenttia: sadasta klikistä, jotka ennen menivät sivustolle, Google pitää 58. Ahrefsin ensimmäinen mittaus huhtikuussa 2025 antoi 34,5 prosenttia, joten vaikutus on kasvanut vuodessa.

Satunnaistettu koe, huhtikuu 2026. Agarwal ja Sen jakoivat 1 065 Chrome-käyttäjää kahteen ryhmään, joista toiselle AI-yhteenveto näytettiin ja toiselta se piilotettiin. Yhteenvedon näkyessä orgaaniset klikit vähenivät 39,8 prosenttia, nollaklikkihaut lisääntyivät 34,5 prosenttia ja maksetut klikit pysyivät ennallaan. Mitattavaa tyytyväisyyshyötyä käyttäjille ei löytynyt. Tämä on ensimmäinen koeasetelma, jossa vertailu ei nojaa historiadataan.

Kaksi lukua täydentää kuvaa. SparkToron ja Similarwebin mukaan 68 prosenttia yhdysvaltalaisista Google-hauista päättyi ilman klikkiä alkuvuonna 2026, kun vuonna 2024 osuus oli 60 prosenttia. Seer Interactiven 53 brändin aineistossa orgaaninen CTR AI-yhteenvedon hauissa laski 3,19 prosentista 2,36 prosenttiin tammikuusta 2025 helmikuuhun 2026, mutta pohja oli joulukuussa 2025 ja sen jälkeen luku nousi 1,3 prosentista 2,4 prosenttiin kahdessa kuukaudessa. Seerin tärkein havainto koskee sitaatteja: informaatiohauissa yhteenvedossa siteerattu brändi sai 2,07 prosentin CTR:n ja siteeraamaton 0,94 prosentin. Siteerattuna oleminen tuplaa klikit, mutta ei palauta niitä sille tasolle, jolla ne olivat ilman yhteenvetoa.

Mitä Google sanoo

Googlen hakujohtaja Liz Reid kirjoitti elokuussa 2025, että orgaanisten klikkien kokonaismäärä on pysynyt "suhteellisen vakaana" vuoden takaiseen verrattuna ja että tekoälyhaku tuottaa hieman enemmän "laatuklikkejä", eli käyntejä, joista käyttäjä ei palaa heti takaisin hakuun. Lukuja kirjoituksessa ei ollut. Google lisäsi, että liikenne siirtyy foorumeille, videoihin ja podcasteihin.

Molemmat voivat olla totta samaan aikaan. Hakujen kokonaismäärä kasvaa, joten klikkien summa voi pysyä vakaana, vaikka klikkejä hakua kohden olisi vähemmän. Sivuston omistajalle merkitsee jälkimmäinen.

Mitä Suomen media näkee

Suomen Lehdistö kysyi maaliskuussa 2026 seitsemältä uutismedialta, näkyykö tekoälyvastaus liikenteessä. Sanoma Media Finlandin Timo Rinne vastasi, ettei muutoksia ole nähty, "vaikka olemme yrittäneet katsoa tarkasti". Iltalehden Perttu Kauppinen oli ainoa, joka näki nollaklikkivaikutuksen "jonkin verran". Keskisuomalaisen Mari Pajari totesi, että näkyvyyden ja liikenteen yhteys heikkenee. Sanoman aikakauslehti- ja Vauva.fi:n ohjesisällöt olivat menettäneet hakuliikennettä.

Tämä on sama kuvio kuin kansainvälisissä tutkimuksissa. Pew'n aineistossa 60 prosenttia kysymysmuotoisista hauista laukaisi yhteenvedon, ja Ahrefsin aineistossa 99 prosenttia yhteenvedon hauista oli informaatiohakuja. Uutishaku on tuore ja nimeen sidottu, eikä tekoäly tiivistä sitä. "Miten poistan lämpöpumpun suodattimen" tiivistyy yhdellä kappaleella. Sivusto, jonka liikenne on ohjesisältöä, on eri tilanteessa kuin sivusto, jonka liikenne on uutisia tai tuotesivuja.

Miten sitaatit valikoituvat

Vielä heinäkuussa 2025 Ahrefsin mukaan 76 prosenttia AI-yhteenvedon lähdelinkeistä tuli saman haun kymmenen kärjestä. Maaliskuussa 2026 osuus oli 38 prosenttia. Kolmasosa sitaateista tuli sijoilta 11–100 ja kolmasosa sivuilta, jotka eivät sijoittuneet sadan joukkoon lainkaan. YouTube oli 5,6 prosenttia kaikista sitaateista.

Syy on mekanismi, jota Google kutsuu kyselyn hajautukseen (query fan-out). Vastausta muodostaessaan järjestelmä tekee useita rinnakkaisia hakuja alakysymyksistä. Googlen Dounia Berrada kuvasi maaliskuussa 2026, että tekoälytila "tekee käytännössä tusinan hakuja siinä ajassa, jossa käyttäjä tekisi yhden". Sivu voi siis tulla siteeratuksi alakysymyksen perusteella, vaikka se ei sijoitu alkuperäiselle haulle. Tämä on sama ilmiö, jota käsiteltiin jutussa pitkän hännän hauista: tarkka vastaus tarkkaan kysymykseen löytyy nyt myös silloin, kun kukaan ei kirjoita sitä hakukenttään.

Google itse sanoo ohjeissaan, että tekoälyominaisuudet nojaavat samaan ydinrankkaukseen kuin muu haku, ettei niihin pääsyyn ole lisävaatimuksia ja ettei strukturoitu data ole niissä vaatimus. Väitteille, että tuoreus tai schema nostaisi sitaatin todennäköisyyttä, ei löytynyt mitattua lähdettä. Perusasiat, jotka määrittävät pääsyn indeksiin ja renderöinnin, on käyty läpi teknisen hakukoneoptimoinnin tarkistuslistassa.

Näin mittaat

Search Consolessa AI-yhteenvedon ja tekoälytilan näytöt ja klikit ovat olleet kesäkuusta 2025 alkaen mukana Web-hakutyypin luvuissa. Niitä ei voinut erottaa muusta hausta.

Elokuun 31. päivä 2026 Google avasi kaikille sivustoille Generative AI -raportin. Se näyttää näytöt tekoälyominaisuuksissa sivuittain, maittain, laitteittain ja päivittäin. Se ei näytä klikkejä, CTR:ää, sijaintia eikä hakusanoja. Klikit pitää edelleen päätellä vertaamalla Web-raporttia ja GA4:n google/organic-liikennettä, koska tekoälytilan klikit tulevat samalla lähdetiedolla kuin tavalliset.

Käytännön vertailu, joka toimii ilman lisätyökaluja:

1. Poimi Ahrefsista tai Semrushista sivuston avainsanat, joilla AI-yhteenveto näkyy Suomessa.

2. Vertaa niiden CTR:ää Search Consolessa avainsanoihin, joilla yhteenvetoa ei ole.

3. Seuraa kuviota "näytöt kasvavat, klikit laskevat" sivuittain. Se on tekoälyvastauksen jälki.

Samassa yhteydessä Search Consoleen tuli kytkin, jolla sivusto voi kieltäytyä näkymästä AI-yhteenvedossa, tekoälytilassa ja Discoverin yhteenvedoissa. Google sanoo, ettei kieltäytyminen vaikuta tavallisiin sijoituksiin, mutta kieltäytynyt sivusto ei saa tekoälyominaisuuksista näyttöjä eikä liikennettä. Kytkin kannattaa pitää päällä, kunnes oma data näyttää, että tekoälynäytöt eivät tuota mitään.

Yksi väärinkäsitys elää sitkeästi: robots.txt-tunnus Google-Extended ei estä sivun käyttöä hakutuloksissa. Se koskee Gemini-mallien koulutusta ja groundingia Googlen muissa tuotteissa. Googlen oma dokumentaatio sanoo, ettei tunnus vaikuta sivuston näkymiseen haussa eikä toimi rankkaussignaalina. AI-yhteenvetoon vaikuttavat nosnippet, data-nosnippet, max-snippet ja noindex, ja niiden hinta on, että sama sisältö katoaa myös tavallisista tuloksista.

EU tutkii, Suomi odottaa

Euroopan komissio avasi joulukuussa 2025 muodollisen kilpailututkinnan siitä, käyttääkö Google julkaisijoiden sisältöä AI-yhteenvedoissa ja tekoälytilassa ilman korvausta ja ilman mahdollisuutta kieltäytyä menettämättä hakunäkyvyyttä. European Publishers Council jätti oman valituksensa helmikuussa 2026. Heinäkuussa 2026 komissio määräsi Googlelle 890 miljoonan euron sakon digimarkkinasäädöksen rikkomisesta, ja julkaisijoiden mukaan komissio totesi soveltavansa samoja syrjimättömyysperiaatteita myös tekoälyvastauksiin.

Search Consolen kieltokytkin on Googlen vastaus juuri tähän argumenttiin: nyt voi kieltäytyä. Sen tulikin ensin Britanniaan kilpailuviranomaisen vaatimuksesta kesäkuussa 2026 ja vasta sitten muualle.

Mitä sivuston omistajan kannattaa tehdä

• Tunnista, mikä osa liikenteestä on tiivistettävissä. Ohjeet, määritelmät ja "paljonko maksaa" -sivut ovat riskissä. Uutiset, tuotesivut, työkalut ja paikalliset palvelut eivät ole samalla tavalla.

• Vastaa alakysymyksiin, ei vain pääkysymykseen. Kyselyn hajautus siteeraa kappaleita. Sivu, jossa on kymmenen tarkkaa alaotsikkoa, on siteerattavampi kuin sivu, jossa on yksi pitkä vastaus.

• Tee siitä sisällöstä syvempi, jota tekoäly ei voi tiivistää. Oma data, oma testi, oma esimerkki. Yhteenveto voi kertoa, että lämpöpumppu maksaa 8 000–15 000 euroa. Se ei voi kertoa, mitä juuri sinun asennuksesi maksoi ja miksi.

• Mittaa näytöt ja klikit erikseen. Generative AI -raportti kertoo, näkyykö sivu. Web-raportti ja GA4 kertovat, tuleeko siitä käyntejä.

• Älä kytke tekoälynäkyvyyttä pois periaatteesta. Seerin datassa siteerattu brändi sai kaksinkertaisen CTR:n siteeraamattomaan verrattuna.

Kun käyttäjä saa vastauksen jo hakutulossivulla, sisällön ainoa kilpailuetu on syvyys ja näkökulma, jota tekoäly ei voi tiivistää.

Lisää hakukoneoptimoinnin juttuja on koottuna kategoriaan SEO.

Usein kysytyt kysymykset

Mikä on Googlen tekoäly-tila?

Googlen tekoälytila (AI Mode) on hakusivun välilehti, jossa haku toimii keskusteluna ja lähteet näytetään linkkeinä vastauksen vieressä. Se on ollut saatavilla Suomessa suomeksi 8.10.2025 alkaen ja vaatii 18 vuoden iän sekä henkilökohtaisen Google-tilin.

Miten AI Overview eroaa AI Modesta?

AI Overview eli AI-yhteenveto ilmestyy automaattisesti osaan hauista tavallisen tulossivun yläreunaan. AI Mode eli tekoälytila avataan itse, ja siinä voi jatkaa keskustelua. Molemmat käyttävät hakuun sovitettua Gemini-mallia ja samaa kyselyn hajautusta.

Vähentääkö AI Overview sivuston liikennettä?

Informaatiohauissa kyllä. Pew mittasi klikkien puolittuvan, Ahrefs 58 prosentin laskun sijalla 1 ja satunnaistettu koe 39,8 prosentin laskun. Uutis-, tuote- ja paikallishauissa vaikutus on pienempi, ja Suomen uutismedia ei ole nähnyt muutosta.

Miten sivusto pääsee AI Overview -lähteeksi?

Googlen mukaan lisävaatimuksia ei ole: sama ydinrankkaus ratkaisee. Käytännössä sitaatit tulevat yhä useammin sivuilta, jotka vastaavat tarkasti johonkin alakysymykseen, vaikka ne eivät sijoitu pääkysymyksen kärkeen.

Näkyykö AI Mode Search Consolessa?

Kyllä. Näytöt ja klikit ovat olleet Web-hakutyypin luvuissa kesäkuusta 2025 alkaen, ja 31.8.2026 alkaen Generative AI -raportti näyttää tekoälyominaisuuksien näytöt erikseen. Klikkejä raportti ei näytä.

Voiko sivuston estää AI Overviewsista?

Voi, Search Consolen Search generative AI control -kytkimellä. Sivusto katoaa silloin AI-yhteenvedoista, tekoälytilasta ja Discoverin yhteenvedoista, mutta sijoitukset tavallisissa tuloksissa säilyvät. Google-Extended-tunnus robots.txt:ssä ei tee tätä.

Onko AI Modessa mainoksia Suomessa?

Ei. Tekoälytilan mainoksia testataan vain Yhdysvalloissa, ja Google on sanonut, ettei sillä ole ilmoitettuja suunnitelmia tuoda niitä EU:hun.

Lähteet

• Pew Research Center: Google users are less likely to click on links when an AI summary appears, 22.7.2025

• Ahrefs: AI Overviews reduce clicks by 58 %, 4.2.2026

• Ahrefs: Only 38 % of AI Overview citations come from the top 10, 2.3.2026

• Agarwal & Sen: satunnaistettu koe AI Overviewsin vaikutuksesta klikkeihin (SSRN), 3.4.2026

• Seer Interactive: AIO impact on Google CTR, 2026 update, 24.4.2026

• SparkToro: In 2026, less than one third of Google searches still send a click, 9.6.2026

• Google, Liz Reid: AI in Search is driving more queries and higher quality clicks, 6.8.2025

• Google: AI Mode expands to new languages and locations, 7.10.2025

• Google: AI Mode and AI Overviews updates, 27.1.2026

• Google: Search at I/O 2026, 19.5.2026

• Google-ohje: Tekoälytila, luettu 3.9.2026

• Google Search Central: AI features and your website, päivitetty 10.12.2025

• Google Search Central: Optimizing your website for generative AI features, päivitetty 10.7.2026

• Google Search Central: Google-Extended ja muut indeksoijat, päivitetty 14.7.2026

• Google Search Console -ohje: Generative AI performance report, 31.8.2026

• Search Engine Land: Search Console AI performance reports and controls rolling out globally, 31.8.2026

• Search Engine Roundtable: Google not planning to make AI Mode default in Chrome, 8.6.2026

• Search Engine Roundtable: Google on AI Mode ads and the EU, 14.10.2025

• Google: How Google AI visual search works (Dounia Berrada), 5.3.2026

• Suomen Lehdistö: Kävijävirta Googlesta uutismediaan on vakaata tekoälytiivistelmistä huolimatta, 5.3.2026

• Mobiili.fi: Google-hakuun mullistus, AI-tila nyt myös Suomeen, 8.10.2025

• Euroopan komissio: Commission fines Google €890 million for breaches of the Digital Markets Act, 23.7.2026

• European Publishers Council: antitrust complaint over AI Overviews and AI Mode, 10.2.2026

• Foxglove: European Commission investigation into Google AI Overviews, 11.12.2025