Markkinoinnin painopisteet ovat muuttuneet viimeisten kahden vuoden aikana enemmän kuin koko 2020-luvun alkupuoliskolla yhteensä. AI-haku, signaalitappiot ja CPC-inflaatio ovat pakottaneet yritykset miettimään uudelleen.
Kanavakohtainen jakauma
Hakukoneoptimointi (orgaaninen) – 22 % budjeteista
Maksettu haku (Google Ads, Bing) – 18 %
Sosiaalinen media (orgaaninen + maksettu) – 21 %
Sisältömarkkinointi ja brändi – 14 %
Sähköposti ja markkinointiautomaatio – 9 %
Tapahtumat, PR ja muu – 16 %
Kasvavat kanavat
Sisältömarkkinointi ja brändirakentaminen ovat nousseet selkeästi. Yritykset ymmärtävät, että hakuvolyymin pienetessä on rakennettava omaa yleisöä, joka tulee suoraan – ei hakukoneen kautta. Erityisesti LinkedIn on noussut kuluttajamarkkinoinnin haastajaksi B2B-puolella.
Laskevat kanavat
Display- ja retargeting-mainonta ovat menettäneet osuuttaan kolmannen osapuolen evästeiden hiipuessa. Affiliate-markkinointi on samalla kasvanut hieman.
Mihin keskityä omassa budjetissa?
Yleinen suositus on edelleen: panosta orgaaniseen läsnäoloon (sisältö + SEO + some) noin 60 %, maksettuun mediaan 30 % ja loppu 10 % kokeiluihin – uusiin kanaviin ja AI-näkyvyyteen.